I. Общие положения.

1.1. Премия «Маркетолог года» (далее – Премия) учреждена Обществом с ограниченной ответственностью «ВОСТОК-МЕДИА» (далее – Организатор) с целью выявить и поддержать лучшие креативные и маркетинговые практики в сфере наружной рекламы и комплексные интеграции в разных каналах коммуникаций.
1.2. Премия присуждается Организатором на ежегодной основе.
1.3. Премия проводится среди субъектов малого, среднего и крупного бизнеса, самозанятых и индивидуальных предпринимателей (далее - Номинанты). В качестве обязательного условия для принятия участия в Премии является реализованная Номинантом рекламная кампания на рекламных конструкциях ООО «ВОСТОК-МЕДИА» в текущем финансовом году.
1.4. Участие в Премии производится на принципах добровольного участия в различных номинациях и получения оценки Экспертного жюри.

II. Номинации и критерии присуждения Премии.

2.1. Ежегодно присуждается по одной Премии в каждой из следующих номинаций:
2.1.1. «Креатив года в наружной рекламе»;
2.1.2. «Бренд года в наружной рекламе»;
2.1.3. «Региональный рост года»;
2.1.4. «Интеграция года: Online + Offline».
2.2. Один и тот же номинант может одновременно податься для участия в не более чем двух номинациях, а победителем может быть только в одной.
2.3. Премия присуждается:
2.3.1. В номинации «Креатив года в наружной рекламе» присуждается Премия за лучшую идею и визуальное решение в наружной рекламе. Оценка проводится по следующим критериям: Идея (до 25 баллов):

• новизна и оригинальность концепции;
• соответствие идеи целям бренда и целевой аудитории;
• потенциал для вирального распространения.

10 баллов — стандартная идея, часто используемые решения, без яркой оригинальности.
15 баллов — есть интересный ход или нестандартная подача, но идея в целом знакомая.
20 баллов — сильная и запоминающаяся идея, хорошо связана с брендом и аудиторией.
25 баллов — яркая оригинальная концепция, легко считывается, вызывает обсуждение и может стать вирусной.
Визуал (до 25 баллов):

• эстетическое качество исполнения (дизайн, фото, видео);
• запоминаемость визуальных решений;
• целостность и продуманность визуальной концепции.

Оценивается качество дизайна, запоминаемость и целостность визуального решения.
10 баллов — базовое визуальное решение, стандартный дизайн.
15 баллов — аккуратный и понятный визуал, есть отдельные интересные элементы.
20 баллов — сильный, заметный визуал, хорошо работает в городской среде.
25 баллов — яркое и запоминающееся визуальное решение, цельная концепция, высокий уровень исполнения.
Реакция аудитории и потенциал распространения (до 25 баллов):

• обсуждаемость;
• фото у носителя;
• реальный охват и скорость распространения контента;
• количество пользовательских репостов, упоминаний, мемов;
• органический рост вовлечённости без дополнительного продвижения.

Оценивается органический рост вовлечённости без дополнительного продвижения (на основании данных аналитик из социальных сетей и других исследований).
10 баллов – единичные комментарии и реакции, без заметного распространения
15 баллов – рост упоминаний на фоне предыдущего периода на 20-30% и 40-50%
20 баллов - н 50%-100%,
25 баллов – больше 100 %.
Умение работать с наружной рекламой как с медиа (до 25 баллов):

• интеграция наружной рекламы с другими каналами коммуникации по связкам:

- OOH + Digital (геотаргетинг, ретаргетинг рядом с носителями, дублирование креатива);
- OOH + SMM: хештеги, конкурсы, контент у носителей;
- OOH + PR: упоминания в СМИ, пресс релизы о запуске;
- OOH + Инфлюенсеры: контент блогеров у носителей, интеграция сообщения;
- OOH + Партнёры: кросс промо, совместные активности, взаимный репост.
10 баллов — используется 1 связка с другим каналом коммуникации.
15 баллов — используется 2 связки с разными каналами.
20 баллов — используется 3–4 связки, наружная реклама становится частью общей коммуникационной кампании.
25 баллов — используется 5 и более связок, наружная реклама выступает полноценным медийным центром кампании и запускает коммуникацию в других каналах.
Максимальный балл: 100.
2.3.2. В номинации «Бренд года в наружной рекламе» присуждается Премия за системное и последовательное развитие бренда в наружной рекламе. Оценка проводится по следующим критериям:
Системность присутствия (до 30 баллов):

• регулярность, логика размещений, понятная стратегия;
• согласованность действий на всех каналах.

Оценивается регулярность размещений, наличие стратегии и согласованность коммуникаций.
5 баллов — бренд присутствует только в наружной рекламе, без интеграции с другими каналами.
10 баллов — размещения в наружной рекламе ведутся регулярно до 6 месяцев, но без выраженной системности во всех каналах.
15 баллов — есть согласованность коммуникации во всех каналах (наружная реклама, digital, соцсети и др.).
20 баллов — регулярные размещения в наружной рекламе до 6 месяцев + согласованность с другими каналами.
25 баллов — регулярные размещения до 12 месяцев, присутствует стратегия и синхронизация с другими каналами.
30 баллов — системная годовая стратегия (до 12 месяцев и более), согласованная работа всех каналов и понятная логика кампаний.
Узнаваемый визуальный язык (до 30 баллов):

• единый стиль, читаемость, преемственность кампаний;
• предоставление рекламных материалов за текущий год в соответствии с брендубком и единым фирменным стилем.

Оценивается единый стиль бренда, читаемость и преемственность рекламных кампаний.
15 баллов — рекламные материалы частично соответствуют фирменному стилю, визуальный язык не всегда единый.
30 баллов — все рекламные материалы выполнены в едином фирменном стиле, соблюдается брендбук, сохраняется визуальная преемственность кампаний.
Рост силы бренда (до 40 баллов):

• рост узнаваемости, доверия, обращений, продаж, поисковых запросов, упоминаний — по доступным данным.

Оценивается рост коммерческих и имиджевых показателей по сравнению с предыдущим периодом.
10 баллов — рост узнаваемости бренда от 10% до 100% (по аналитике, исследованиям или метрикам).
10 баллов — рост доверия к бренду (по исследованиям или анализу вовлечённости и тональности в социальных сетях и отзывах).
10 баллов — рост обращений (заявки, звонки, переходы на сайт, сообщения в мессенджеры, записи) от 10% до 100%.
10 баллов — рост бизнес-показателей (выручка, количество новых клиентов, средний чек, продажи).
При отсутствии подтверждённых аналитических данных по любому из показателей — 0 баллов.
Максимальный балл: 100.
2.3.3. В номинации «Региональный рост года» присуждается Премия за эффективное продвижение бренда в регионе (ДНР и Севастополь) с использованием наружной рекламы. Оценка проводится по следующим критериям:
Узнаваемость (до 30 баллов):

• Поисковые запросы и прямой трафик на сайт.

Оценивается рост поисковых запросов бренда и прямого трафика на сайт по данным аналитики (Яндекс Вордстат, Яндекс Метрика, Яндекс Бизнес и др.).
Оценивается рост интереса к бренду в регионе по данным: поисковые запросы, прямой трафик на сайт, статистика Яндекс Бизнес, Яндекс Вордстат, Яндекс Метрика и др.
0 баллов — данные не представлены
10 баллов — рост показателей на 10–30%
20 баллов — рост на 30–60%
30 баллов — рост более 60%
Если используется несколько метрик (например, поисковые запросы и прямой трафик), учитывается средняя динамика либо наиболее подтверждённый показатель.
Рост ключевых показателей (до 40 баллов):

• динамика продаж;
• рост подписчиков/заявок/звонков;
• эффективность использования бюджета и достижение заявленных целей (при наличии ROI, CAC – план-факт).

Баллы начисляются за каждый показатель отдельно. Максимум — 10 баллов за показатель.
Рост аудитории (подписчики, база клиентов):
0 — нет данных или рост менее 10%
5 — рост 10–30%
10 — рост более 30%
Рост обращений (заявки, звонки, сообщения, переходы на сайт):
0 — нет данных или рост менее 10%
5 — рост 10–30%
10 — рост более 30%
Рост продаж или количества клиентов:
0 — нет данных или рост менее 10%
5 — рост 10–30%
10 — рост более 30%
Эффективность использования бюджета:
0 — данные не представлены
5 — представлены частичные показатели эффективности
10 — представлены подтверждённые показатели эффективности (ROI, CAC, ROMI, план-факт и др.)
Максимум — 40 баллов.
Умение работать с наружной рекламой как с медиа (до 25 баллов):

• интеграция наружной рекламы с другими каналами коммуникации по связкам:

- OOH + Digital: геотаргетинг, ретаргетинг рядом с носителями, дублирование креатива);
- OOH + SMM: хештеги, конкурсы, контент у носителей;
- OOH + PR: упоминания в СМИ, пресс‑релизы о запуске;
- OOH + нфлюенсеры: контент блогеров у носителей, интеграция сообщения;
- OOH + Партнёры: кросс‑промо, совместные активности, взаимный репост.
Возможные связки:
OOH + Digital (геотаргетинг, ретаргетинг рядом с носителями, дублирование креатива)
OOH + SMM (хештеги, конкурсы, пользовательский контент у носителей)
OOH + PR (упоминания в СМИ, пресс-релизы о запуске)
OOH + Инфлюенсеры (контент блогеров у носителей)
OOH + Партнёры (кросс-промо, совместные активности)
10 баллов — используется 1 связка.
15 баллов — используется 2 связки.
20 баллов — используется 3–4 связки.
25 баллов — используется 5 и более связок.
Максимальный балл: 95.
2.3.4. В номинации «Интеграция года: Online + Offline» присуждается Премия за лучшую связку digital, инфлюенсеров, PR и наружной рекламы.
Оценка проводится по следующим критериям:
Обязательные условия: в кейсе должны быть использованы рекламные конструкции «ВОСТОК‑МЕДИА», а наружная реклама должна быть связана с digital‑активностью: соцсетями, сайтом, инфлюенсерами, PR, конкурсом, челленджем или другой онлайн‑механикой.
Масштаб компании (до 25 баллов):

• совокупный охват онлайн‑ и офлайн‑частей кампании;
• география размещения и масштаб кампании;
• прирост новых контактов с брендом.

Оценивается фактический масштаб размещения и digital-активности.
0 баллов — единичное размещение и минимальная онлайн-активность
10 баллов — несколько рекламных конструкций и поддержка в digital (посты, публикации, сайт)
20 баллов — размещение в нескольких локациях + активная digital-поддержка (серия постов, публикации, инфлюенсеры)
25 баллов — масштабная кампания с заметным присутствием и в городе, и в digital-среде.
Вовлечённость (до 25 баллов):

• активность аудитории (лайки, комментарии, репосты, UGC);
• участие инфлюенсеров и амбассадоров;
• проведение интерактивов, конкурсов, челленджей.

0 баллов — реакции аудитории отсутствуют или единичные
10 баллов — есть базовая реакция аудитории:
публикации в соцсетях бренда или блогеров, лайки, комментарии, репосты
20 баллов — заметная активность аудитории:
• пользовательский контент (посты или сторис от аудитории)
• отметки локации или хэштега кампании
• обсуждения или репосты от других аккаунтов
25 баллов — есть интерактивная механика и участие аудитории:
конкурс, челлендж, офлайн активация, переход из наружной рекламы в онлайн (QR код, ссылка, специальный хэштег)
Главный принцип:
• 10 баллов — есть факт активности
• 20 баллов — есть участие аудитории
• максимум — есть механика взаимодействия.
Синергия (до 30 баллов):

• взаимосвязь и взаимоусиление каналов (как OOH «поджигает» digital и наоборот);
• сквозные механики и хэштеги;
• единый нарратив кампании во всех точках контакта.

Оценивается, насколько наружная реклама и digital работают вместе.
0 баллов — наружная реклама и digital существуют отдельно
10 баллов — наружная реклама упоминается в digital или наоборот. Если есть хотя бы 1 подтверждённый элемент связи между OOH и digital: • пост или публикация о наружной рекламе • фото/видео билборда в соцсетях бренда или блогера
20 баллов — есть связка между каналами и минимум 2 элемента связи: (хэштег, ссылка, переход в соцсети, серия постов или сторис с упоминанием наружной рекламы)
30 баллов — единая механика, где офлайн и онлайн усиливают друг друга и являются частью одной идеи. Есть 3 и более элементов связи, и один из них — механика участия аудитории:
• конкурс
• челлендж
• флешмоб
• пользовательский контент
• отметки хэштега или локации.
Креативная подача (до 20 баллов):

• оригинальность идеи интеграции;
• качество реализации (визуал, звук, сценарий);
• вирусный потенциал решений.

Оценивается оригинальность идеи и реализация интеграции. Жюри оценивает наличие конкретных креативных решений в кампании. Баллы начисляются за каждый подтверждённый элемент.
0 баллов — стандартное размещение без идеи
5 баллов — нестандартная идея размещения
например: необычный сюжет, игра со средой, использование городской среды, нестандартный посыл
5 баллов — визуальная или технологическая особенность
например: нестандартный дизайн, 3D-элементы, анимация, подсветка, интерактив
5 баллов — интеграция идеи наружной рекламы в digital-контент
например: серия постов, сторис, видео, где билборд становится частью контента
5 баллов — распространение идеи аудиторией
например: пользователи фотографируют конструкцию, делятся в соцсетях, используют хэштег, создают пользовательский контент.
Максимальный балл: 100.
2.4. По усмотрению Организатора в ходе проведения Премии могут применяться дополнительные (специальные) меры поощрения Номинантов, продемонстрировавших особые достижения в сфере наружной рекламы. Критерии и условия применения соответствующих поощрений публикуются на сайте в сети интернет по адресу: https://premiya.vmoutdoor.ru/.

III. Рабочие органы Премии.

3.1. Рабочими органами Премии являются:
- Совет Премии,
- Экспертное жюри;
- Организационный комитет Премии.
3.2. Совет Премии – учреждается Приказом Организатора и состоит из топ-менеджеров Организатора. К компетенции Совета Премии относится: внесение корректировок в условия и порядок проведения Премии, номинации, критерии оценивания; планирование и организация проведения Премии; определение партнеров Премии; определение членов Экспертного жюри Премии; определение членов, задач и функций Организационного комитета Премии; решение спорных ситуаций; осуществление контроля за ходом проведения Премии. Решения Совета Премии оформляются в виде протоколов.
3.3. Экспертное жюри – определяется Советом Премии и состоит из приглашенных лиц и топ-менеджеров Организатора. К компетенции Экспертного жюри относится: рассмотрение поданных заявок и определение списка номинантов на получение Премии; оценка поданных заявок и субъективная, экспертная и беспристрастная оценка Номинантов на основе критериев, указанных в разделе II настоящего Положения. Решения Экспертного жюри принимаются простым большинством голосов и оформляются в виде протоколов. Решающим голосом обладает руководитель Организатора.
Члены Экспертного жюри могут присуждать авторскую премию, а также вручать одну или более наград по одной согласованной с Советом Премии номинации.
3.4. Организационный комитет Премии является рабочим органом, обеспечивающим организацию торжественной церемонии вручения Премии. Организационный комитет создается ежегодно на период проведения Премии решением Совета Премии. Прекращает свою деятельность на следующий день после проведения торжественной церемонии вручения Премии. Задачи и функции Организационного комитета Премии определяются решением Совета Премии.

IV. Требования к участникам премии

4.1. К соисканию Премии допускаются лица, имеющие гражданство Российской Федерации, проживающие на территории Российской Федерации.
4.2. Участник Премии должен удовлетворять одному из следующих условий:
- являться учредителем (соучредителем)/руководителем/маркетологом/топ-менеджером/ юридического лица (любой организационно-правовой формы), зарегистрированного в установленном законом порядке на территории Российской Федерации, независимо от организационно-правовой формы и формы собственности;
- являться самозанятым или индивидуальным предпринимателем;
4.3. К участию в Премии не допускаются лица, которые:
- осуществляют деятельность, запрещенную законодательством Российской Федерации;
- организуют или проводят азартные игры;
- не являются лицами, указанными в п. 4.2 компании, которая подает заявку.

V Порядок принятия участия и решения о присуждении Премии.

5.1. Лицо или организация, выдвигающие кандидатуру на номинирование в Премии, подает заявку на участие в Премии путем заполнения формы на сайте:   https://premiya.vmoutdoor.ru/.
К заявке прилагаются дополнительные документы и сведения согласно Приложению № 1 к настоящему Положению.
5.2. Заполняя заявку, лицо дает согласие на обработку своих персональных данных соглашается с Политикой обработки персональных данных (расположена на сайте: https://premiya.vmoutdoor.ru/policy).
5.3. Информация о сроках подачи заявок на номинации, а также объявление о начале приема заявок на соискание Премии ежегодно размещаются на сайте:   https://premiya.vmoutdoor.ru/.
5.4. С целью поощрения финалистов Совет Премии, совместно с Экспертным жюри, имеет право переквалифицировать заявки участников в другие номинации, где участник будет выглядеть "более выгодно".
5.5. Данные лауреатов Премии заносятся в специальные карточки, запечатываются в конверты и передаются на хранение в Организационный комитет Премии до проведения торжественной церемонии вручения Премии.

VI. Вручение Премии.

6.1. Церемония вручения Премии проводится ежегодно, 11 декабря, в торжественной обстановке с участием представителей номинантов Премии с принятием мер по широкому освещению церемонии в средствах массовой информации. Информация о проведении Премии и ее результатах размещается на сайте Организатора.
6.2. Обеспечение проведения торжественной церемонии вручения Премии осуществляет Организационный комитет Премии.
6.3. Все финалисты награждаются дипломами Премии.
6.4. В качестве приза лауреаты Премии получают право размещения рекламных материалов компании, в которой они работают, на диджитал-конструкциях компании ООО «ВОСТОК‑МЕДИА».
Объёмы и сроки призового фонда по размещению рекламных материалов определяются Организатором исходя из материально-технических и финансовых возможностей в соответствующем финансовом году. Лауреаты Премии могут использовать полученный приз с момента вручения Премии и по 30 июня года, следующего за годом проведения Премии.
6.5. Списки победителей публикуются на сайте Премии.
6.6. Финансовое и материально-техническое обеспечение деятельности, связанной с приемом и рассмотрением материалов номинантов Премии, а также с организацией торжественной церемонии вручения Премии осуществляется за счет средств Организатора.

VII. Заключительные положения.

7.1. Настоящее Положение вступает в действие с момента его утверждения Организатором.
7.2. По решению Совета Премии в Положение могут вносится изменения, которые доводятся до участников и номинантов Премии посредством размещения на сайте:   https://premiya.vmoutdoor.ru/.

Приложение № 1

к ПОЛОЖЕНИЮ

о премии «Маркетолог и инфлюенсер года»

ПЕРЕЧЕНЬ

прилагаемых к заявке на участие документов и информации

Заявка на участие заполняется путем заполнения формы на сайте:https://premiya.vmoutdoor.ru/.

К заявке на участие в номинации «Креатив года в наружной рекламе» прилагаются следующие документы и информация (в формате PDF или PowerPoint):
·     Название кейса / кампании.
·     Участник: бренд / команда / инфлюенсер / агентство.
·     Номинация.
·     Период размещения.
·     Город / регион.
·     Краткое описание кейса до 1500 знаков.
·     Цель кампании.
·     Что было сделано в OOH.
·     Какие каналы были задействованы дополнительно.
·     3–5 ключевых результатов, если есть цифры.
·     3–5 изображений / скриншотов / фото размещения.
·     Ссылки на публикации, соцсети, ролики, сайт — при наличии.
·     Контактное лицо.
Дополнительные данные/материалы — не обязательные, но вы можете усилить заявку дополнительными материалами:
·     медиапланом,
·     статистикой,
·     скриншотами аналитики,
·     фото/видео размещения,
·     публикациями в СМИ,
·     данными продаж, данными соцсетей,
·     отзывами аудитории.
·     коротким видео (1–2 минуты): визуальное резюме рекламной кампании — от идеи до результатов
 
 К заявке на участие в номинации «Бренд года в наружной рекламе» прилагаются следующие документы и информация (в формате PDF или PowerPoint):
·     Название кейса / кампании. 
·     Участник: бренд / команда / инфлюенсер / агентство. 
·     Номинация. 
·     Период размещения (например, «12 месяцев с января по декабрь 2026»). 
·     География размещения. 
·     Краткое описание кейса до 1500 знаков. 
·     Описание стратегии и цели кампании. 
·     3–7 примеров макетов за период – что было сделано в OOH. 
·     Какие каналы были задействованы дополнительно. 
·     3–5 ключевых результатов, если есть цифры. 
·     3–5 изображений / скриншотов / фото размещения. 
·     Ссылки на публикации, соцсети, ролики, сайт — при наличии. 
·     Контактное лицо. 
Дополнительные данные/материалы — не обязательные
Вы можете усилить заявку дополнительными материалами: 
·      медиапланом, 
·      статистикой, 
·      скриншотами аналитики, 
·      фото/видео размещения, 
·      публикациями в СМИ, 
·      данными продаж,
·      данными соцсетей, 
·      отзывами аудитории.
·      коротким видео (1–2 минуты): визуальное резюме рекламной кампании — от идеи до результатов, 
 
К заявке на участие в номинации «Региональный рост года» прилагаются следующие документы и информация (в формате PDF или PowerPoint):
·     Название кейса / кампании. 
·     Участник: бренд / команда / инфлюенсер / агентство. 
·     Номинация. 
·     Период размещения. 
·     География размещения. 
·     Краткое описание кейса до 1500 знаков. 
·     Описание стратегии и цели кампании. 
·     3–7 примеров макетов за период – что было сделано в OOH. 
·     Какие каналы были задействованы дополнительно. 
·     3–5 ключевых результатов, если есть цифры. 
·     3–5 изображений / скриншотов / фото размещения. 
·     Ссылки на публикации, соцсети, ролики, сайт — при наличии. 
·     Контактное лицо. 

Дополнительные данные/материалы — не обязательные
Вы можете усилить заявку дополнительными материалами: 


·      медиапланом, 
·      статистикой, 
·      скриншотами аналитики, 
·      фото/видео размещения, 
·      публикациями в СМИ, 
·      данными продаж,
·      данными соцсетей, 
·      отзывами аудитории.
·      коротким видео (1–2 минуты): визуальное резюме рекламной кампании — от идеи до результатов,
 
 К заявке на участие в номинации «Интеграция года: Online + Offline» прилагаются следующие документы и информация (в формате PDF или PowerPoint):
 
1. Общая информация
• название проекта / кампании
• бренд и/или блогер
• период проведения кампании
• города размещения наружной рекламы
 
2. Идея и механика интеграции
Краткое описание проекта (до 500 знаков):
— какая была идея кампании
— как была связана активность блогера и наружная реклама
— какую роль играла OOH в digital-коммуникации
 
3. Реализация
• типы использованных OOH-носителей (билборды, ситиборды и др.)
• количество конструкций
• механика взаимодействия с аудиторией (хештег, конкурс, челлендж, упоминание билборда в контенте блогера)
 
4. Результаты
• совокупный охват кампании
• охват и просмотры контента блогера, связанного с кампанией
• вовлечённость аудитории (лайки, комментарии, репосты)
• прирост аудитории или контактов бренда за период кампании (если применимо)
 
5. Визуальные материалы (обязательные)
• 2–3 фото размещений наружной рекламы
• 2–3 скриншота публикаций блогера или бренда с интеграцией OOH
• 2–3 макета использованных наружных креативов
 
6. Итог
Краткий вывод (до 300 знаков):
как использование наружной рекламы усилило digital-коммуникацию блогера или бренда
 
Дополнительные данные/материалы — не обязательные, но они могут усилить заявку
• кейс-видео до 1–2 минут
• презентация проекта (PDF / PowerPoint)
• дополнительные фото или видео размещения
• публикации в СМИ или соцсетях о кампании

Критерии:

Идея (до 25 баллов):

• новизна и оригинальность концепции;
• соответствие идеи целям бренда и целевой аудитории;
• потенциал для вирального распространения.

10 баллов — стандартная идея, часто используемые решения, без яркой оригинальности.
15 баллов — есть интересный ход или нестандартная подача, но идея в целом знакомая.
20 баллов — сильная и запоминающаяся идея, хорошо связана с брендом и аудиторией.
25 баллов — яркая оригинальная концепция, легко считывается, вызывает обсуждение и может стать вирусной.

Визуал (до 25 баллов):

• эстетическое качество исполнения (дизайн, фото, видео);
• запоминаемость визуальных решений;
• целостность и продуманность визуальной концепции.

Оценивается качество дизайна, запоминаемость и целостность визуального решения.

10 баллов — базовое визуальное решение, стандартный дизайн.
15 баллов — аккуратный и понятный визуал, есть отдельные интересные элементы.
20 баллов — сильный, заметный визуал, хорошо работает в городской среде.
25 баллов — яркое и запоминающееся визуальное решение, цельная концепция, высокий уровень исполнения.

Реакция аудитории и потенциал распространения (до 25 баллов):

• обсуждаемость;
• фото у носителя;
• реальный охват и скорость распространения контента;
• количество пользовательских репостов, упоминаний, мемов;

Органический рост вовлечённости без дополнительного продвижения.
(на основании данных аналитик из социальных сетей и других исследований)
10 баллов – единичные комментарии и реакции, без заметного распространения
15 баллов – рост упоминаний на фоне предыдущего периода на 20-30% и 40-50%
20 баллов - н 50%-100%,
25 баллов – больше 100 %.

Умение работать с наружке как с медиа (до 25 баллов):

• интеграция наружной рекламы с другими каналами коммуникации по связкам (те, что были использованы):

OOH + Digital (геотаргетинг, ретаргетинг рядом с носителями, дублирование креатива);
OOH + SMM: хештеги, конкурсы, контент у носителей;
OOH + PR: упоминания в СМИ, пресс-релизы о запуске;
OOH + Инфлюенсеры: контент блогеров у носителей, интеграция сообщения;
OOH + Партнёры: кросс-промо, совместные активности, взаимный репост;
10 баллов — используется 1 связка с другим каналом коммуникации.
15 баллов — используется 2 связки с разными каналами.
20 баллов — используется 3–4 связки, наружная реклама становится частью общей коммуникационной кампании.
25 баллов — используется 5 и более связок, наружная реклама выступает полноценным медийным центром кампании и запускает коммуникацию в других каналах.

Макс. балл: 100.

Пакет материалов, который предоставляет номинант, для жюри (в формате PDF или PowerPoint):

1. Название кейса / кампании. 
2. Участник: бренд / команда / инфлюенсер / агентство. 
3. Номинация. 
4. Период размещения. 
5. Город / регион. 
6. Краткое описание кейса до 1500 знаков. 
7. Цель кампании. 
8. Что было сделано в OOH. 
9. Какие каналы были задействованы дополнительно. 
10. 3–5 ключевых результатов, если есть цифры. 
11. 3–5 изображений / скриншотов / фото размещения. 
12. Ссылки на публикации, соцсети, ролики, сайт — при наличии. 
13. Контактное лицо.

Дополнительные данные/материалы — не обязательные, но вы можете усилить заявку дополнительными материалами: 

• медиапланом, 
• статистикой, 
• скриншотами аналитики, 
• фото/видео размещения, 
• публикациями в СМИ, 
• данными продаж, д
• анными соцсетей, 
• отзывами аудитории.
• коротким видео (1–2 минуты): визуальное резюме рекламной кампании — от идеи до результатов 

Критерии:

Системность присутствия (до 30 баллов):

• регулярность, логика размещений, понятная стратегия;
• согласованность действий на всех каналах.

Оценивается регулярность размещений, наличие стратегии и согласованность коммуникаций.

5 баллов — бренд присутствует только в наружной рекламе, без интеграции с другими каналами.
10 баллов — размещения в наружной рекламе ведутся регулярно до 6 месяцев, но без выраженной системности во всех каналах.
15 баллов — есть согласованность коммуникации во всех каналах (наружная реклама, digital, соцсети и др.).
20 баллов — регулярные размещения в наружной рекламе до 6 месяцев + согласованность с другими каналами.
25 баллов — регулярные размещения до 12 месяцев, присутствует стратегия и синхронизация с другими каналами.
30 баллов — системная годовая стратегия (до 12 месяцев и более), согласованная работа всех каналов и понятная логика кампаний.

Узнаваемый визуальный язык (до 30 баллов):

• единый стиль, читаемость, преемственность кампаний

предоставление рекламных материалов за указанный период в соответсвии с брендубком и единым фирменным стилем.
Оценивается единый стиль бренда, читаемость и преемственность рекламных кампаний.

15 баллов — рекламные материалы частично соответствуют фирменному стилю, визуальный язык не всегда единый.
30 баллов — все рекламные материалы выполнены в едином фирменном стиле, соблюдается брендбук, сохраняется визуальная преемственность кампаний.

Рост силы бренда (до 40 баллов):

• рост узнаваемости, доверия, обращений, продаж, поисковых запросов, упоминаний — по доступным данным. 

Оценивается рост коммерческих и имиджевых показателей по сравнению с предыдущим периодом.

10 баллов — рост узнаваемости бренда от 10% до 100% (по аналитике, исследованиям или метрикам).
10 баллов — рост доверия к бренду (по исследованиям или анализу вовлечённости и тональности в социальных сетях и отзывах).
10 баллов — рост обращений (заявки, звонки, переходы на сайт, сообщения в мессенджеры, записи) от 10% до 100%.
10 баллов — рост бизнес-показателей (выручка, количество новых клиентов, средний чек, продажи).

При отсутствии подтверждённых аналитических данных по любому из показателей — 0 баллов.

Макс. балл: 100.

Пакет материалов, который предоставляет номинант для жюри (в формате PDF или PowerPoint):

1. Название кейса / кампании. 
2. Участник: бренд / команда / инфлюенсер / агентство. 
3. Номинация. 
4. Период размещения (например, «12 месяцев с января по декабрь 2026»). 
5. География размещения. 
6. Краткое описание кейса до 1500 знаков. 
7. Описание стратегии и цели кампании. 
8. 3–7 примеров макетов за период – что было сделано в OOH. 
9. Какие каналы были задействованы дополнительно. 
10. 3–5 ключевых результатов, если есть цифры. 
11. 3–5 изображений / скриншотов / фото размещения. 
12. Ссылки на публикации, соцсети, ролики, сайт — при наличии. 
13. Контактное лицо. 

Дополнительные данные/материалы — не обязательные
Вы можете усилить заявку дополнительными материалами: 

• медиапланом, 
• статистикой, 
• скриншотами аналитики, 
• фото/видео размещения, 
• публикациями в СМИ, 
• данными продаж,
• данными соцсетей, 
• отзывами аудитории.
• коротким видео (1–2 минуты): визуальное резюме рекламной кампании — от идеи до результатов, 

Критерии:

Узнаваемость (до 30 баллов):

• Поисковые запросы и прямой трафик на сайт 

Оценивается рост поисковых запросов бренда и прямого трафика на сайт по данным аналитики (Яндекс Вордстат, Яндекс Метрика, Яндекс Бизнес и др.).
Оценивается рост интереса к бренду в регионе по данным: поисковые запросы, прямой трафик на сайт, статистика Яндекс Бизнес, Яндекс Вордстат, Яндекс Метрика и др.

0 баллов — данные не представлены
10 баллов — рост показателей на 10–30%
20 баллов — рост на 30–60%
30 баллов — рост более 60%

Если используется несколько метрик (например, поисковые запросы и прямой трафик), учитывается средняя динамика либо наиболее подтверждённый показатель.

Рост ключевых показателей (до 40 баллов):

• динамика продаж;
• Рост подписчиков/заявок/звонков
• эффективность использования бюджета и достижение заявленных целей (при наличии ROI, CAC –  план-факт)

Баллы начисляются за каждый показатель отдельно. Максимум — 10 баллов за показатель.

Рост аудитории (подписчики, база клиентов):
0 — нет данных или рост менее 10%
5 — рост 10–30%
10 — рост более 30%

Рост обращений (заявки, звонки, сообщения, переходы на сайт):
0 — нет данных или рост менее 10%
5 — рост 10–30%
10 — рост более 30%

Рост продаж или количества клиентов:
0 — нет данных или рост менее 10%
5 — рост 10–30%
10 — рост более 30%

Эффективность использования бюджета:
0 — данные не представлены
5 — представлены частичные показатели эффективности
10 — представлены подтверждённые показатели эффективности (ROI, CAC, ROMI, план-факт и др.)

Максимум — 40 баллов.

Умение работать с наружкой как с медиа (до 25 баллов):

• интеграция наружной рекламы с другими каналами коммуникации по связкам (те, что были использованы):

OOH + Digital (геотаргетинг, ретаргетинг рядом с носителями, дублирование креатива);
OOH + SMM: хештеги, конкурсы, контент у носителей;
OOH + PR: упоминания в СМИ, пресс-релизы о запуске;
OOH + Инфлюенсеры: контент блогеров у носителей, интеграция сообщения;
OOH + Партнёры: кросс-промо, совместные активности, взаимный репост;
Оценивается интеграция наружной рекламы с другими каналами коммуникации.

Возможные связки:
OOH + Digital (геотаргетинг, ретаргетинг рядом с носителями, дублирование креатива)
OOH + SMM (хештеги, конкурсы, пользовательский контент у носителей)
OOH + PR (упоминания в СМИ, пресс-релизы о запуске)
OOH + Инфлюенсеры (контент блогеров у носителей)
OOH + Партнёры (кросс-промо, совместные активности)

10 баллов — используется 1 связка.
15 баллов — используется 2 связки.
20 баллов — используется 3–4 связки.
25 баллов — используется 5 и более связок.

Макс. балл: 95.

Пакет материалов, который предоставляет номинант для жюри (в формате PDF или PowerPoint):

1. Название кейса / кампании. 
2. Участник: бренд / команда / инфлюенсер / агентство. 
3. Номинация. 
4. Период размещения. 
5. География размещения. 
6. Краткое описание кейса до 1500 знаков. 
7. Описание стратегии и цели кампании. 
8. 3–7 примеров макетов за период – что было сделано в OOH. 
9. Какие каналы были задействованы дополнительно. 
10. 3–5 ключевых результатов, если есть цифры. 
11. 3–5 изображений / скриншотов / фото размещения. 
12. Ссылки на публикации, соцсети, ролики, сайт — при наличии. 
13. Контактное лицо. 

Дополнительные данные/материалы — не обязательные
Вы можете усилить заявку дополнительными материалами: 

• медиапланом, 
• статистикой, 
• скриншотами аналитики, 
• фото/видео размещения, 
• публикациями в СМИ, 
• данными продаж,
• данными соцсетей, 
• отзывами аудитории.
• коротким видео (1–2 минуты): визуальное резюме рекламной кампании — от идеи до результатов,

Критерии:

Масштаб кампании (до 25 баллов)

• совокупный охват онлайн- и офлайн-частей кампании;
• география размещения и масштаб кампании;
• прирост новых контактов с брендом.

Оценивается фактический масштаб размещения и digital-активности.
0 баллов — единичное размещение и минимальная онлайн-активность
10 баллов — несколько рекламных конструкций и поддержка в digital (посты, публикации, сайт)
20 баллов — размещение в нескольких локациях + активная digital-поддержка (серия постов, публикации, инфлюенсеры)
25 баллов — масштабная кампания с заметным присутствием и в городе, и в digital-среде

Вовлечённость (до 25 баллов):

• активность аудитории (лайки, комментарии, репосты, UGC);
• участие инфлюенсеров и амбассадоров;
• проведение интерактивов, конкурсов, челленджей.

0 баллов — реакции аудитории отсутствуют или единичные

10 баллов — есть базовая реакция аудитории:
публикации в соцсетях бренда или блогеров, лайки, комментарии, репосты

20 баллов — заметная активность аудитории:
• пользовательский контент (посты или сторис от аудитории)
• отметки локации или хэштега кампании
• обсуждения или репосты от других аккаунтов

25 баллов — есть интерактивная механика и участие аудитории: 
конкурс, челлендж, офлайн активация, переход из наружной рекламы в онлайн (QR код, ссылка, специальный хэштег)

Главный принцип: 
• 10 баллов — есть факт активности 
• 20 баллов — есть участие аудитории 
• максимум — есть механика взаимодействия

• Синергия (до 30 баллов):
• взаимосвязь и взаимоусиление каналов (как OOH «поджигает» digital и наоборот);
• сквозные механики и хэштеги;
• единый нарратив кампании во всех точках контакта.

Оценивается, насколько наружная реклама и digital работают вместе.
0 баллов — наружная реклама и digital существуют отдельно
10 баллов — наружная реклама упоминается в digital или наоборот. Если есть хотя бы 1 подтверждённый элемент связи между OOH и digital: • пост или публикация о наружной рекламе • фото/видео билборда в соцсетях бренда или блогера
20 баллов — есть связка между каналами и минимум 2 элемента связи: (хэштег, ссылка, переход в соцсети, серия постов или сторис с упоминанием наружной рекламы)
30 баллов — единая механика, где офлайн и онлайн усиливают друг друга и являются частью одной идеи. Есть 3 и более элементов связи, и один из них — механика участия аудитории:
• конкурс
• челлендж 
• флешмоб
• пользовательский контент
• отметки хэштега или локации

Креативная подача (до 20 баллов):

• оригинальность идеи интеграции;
• качество реализации (визуал, звук, сценарий);
• вирусный потенциал решений.

Оценивается оригинальность идеи и реализация интеграции. Жюри оценивает наличие конкретных креативных решений в кампании. Баллы начисляются за каждый подтверждённый элемент.
0 баллов — стандартное размещение без идеи
5 баллов — нестандартная идея размещения
например: необычный сюжет, игра со средой, использование городской среды, нестандартный посыл

5 баллов — визуальная или технологическая особенность
например: нестандартный дизайн, 3D-элементы, анимация, подсветка, интерактив

5 баллов — интеграция идеи наружной рекламы в digital-контент
например: серия постов, сторис, видео, где билборд становится частью контента

5 баллов — распространение идеи аудиторией
например: пользователи фотографируют конструкцию, делятся в соцсетях, используют хэштег, создают пользовательский контент

Макс. балл: 100.

Материалы, которые предоставляет номинант:

1. Общая информация
• название проекта / кампании
• бренд и/или блогер
• период проведения кампании
• города размещения наружной рекламы

2. Идея и механика интеграции
Краткое описание проекта (до 500 знаков):
— какая была идея кампании
— как была связана активность блогера и наружная реклама
— какую роль играла OOH в digital-коммуникации

3. Реализация
• типы использованных OOH-носителей (билборды, ситиборды и др.)
• количество конструкций
• механика взаимодействия с аудиторией (хештег, конкурс, челлендж, упоминание билборда в контенте блогера)

4. Результаты
• совокупный охват кампании
• охват и просмотры контента блогера, связанного с кампанией
• вовлечённость аудитории (лайки, комментарии, репосты)
• прирост аудитории или контактов бренда за период кампании (если применимо)

5. Визуальные материалы (обязательные)
• 2–3 фото размещений наружной рекламы
• 2–3 скриншота публикаций блогера или бренда с интеграцией OOH
• 2–3 макета использованных наружных креативов

6. Итог
Краткий вывод (до 300 знаков):
как использование наружной рекламы усилило digital-коммуникацию блогера или бренда

Дополнительные данные/материалы — не обязательные, но они могут усилить заявку
• кейс-видео до 1–2 минут
• презентация проекта (PDF / PowerPoint)
• дополнительные фото или видео размещения
• публикации в СМИ или соцсетях о кампании

Специальный приз жюри присуждается кейсу, в котором участник наиболее убедительно продемонстрировал использование данных при планировании, размещении и оценке результатов наружной рекламы. Преимущество получают кейсы, в которых участники смогли показать и описать измеримый вклад наружной рекламы в достижение целей кампании: рост обращений, трафика, поискового интереса, продаж, узнаваемости, упоминаний или других значимых показателей.

Жюри учитывает связь между данными, принятыми решениями и результатом кампании: какие показатели анализировались, как они повлияли на выбор локаций, форматов, периода размещения или креатива, какие изменения удалось зафиксировать после запуска и какие выводы команда сделала для будущих размещений.

Отсутствие сложных аналитических систем не является препятствием для получения специального приза. Для оценки эффективности кейса подходят любые методы, применяемые в маркетинге исследований. Жюри оценивает прежде всего качество логики: какие данные были использованы, какие решения они помогли принять и какой результат удалось зафиксировать.

Специальный приз может не присуждаться, если среди заявок не будет кейса, соответствующего уровню приза.